¿Qué es el Branded Content? Definición, beneficios y ejemplos
El branded content se ha consolidado como una estrategia poderosa en el mundo del marketing, permitiendo a las marcas conectar con sus audiencias de manera auténtica y significativa. Este artículo te ayudará a entender en qué consiste el branded content, qué no es, sus ventajas y algunos ejemplos icónicos que han dejado huella. Además, te mostraremos cómo puedes aprender a implementar esta estrategia con el curso de Content Marketing de Estudio Formación.
¿Qué es el Branded Content?
El branded content, o contenido de marca, es una técnica de marketing que se enfoca en la creación de contenido valioso, relevante y que esté alineado con los valores de una marca. A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content no busca vender directamente un producto o servicio, sino generar una conexión emocional con la audiencia a través de historias que resuenen con sus intereses y necesidades.
¿Qué no es Branded Content?
El branded content no debe confundirse con otras formas de marketing, ya que tiene características muy específicas que lo diferencian de otras estrategias.
Diferencias con la Publicidad Convencional
A diferencia de la publicidad convencional, que suele ser intrusiva y enfocada en ventas, el branded content es sutil y se centra en la creación de valor para la audiencia. Mientras que la publicidad directa busca captar la atención del consumidor rápidamente, el branded content se enfoca en construir relaciones a largo plazo a través de experiencias significativas.
Diferencias con el Marketing de Contenidos
Aunque ambos comparten el objetivo de generar valor a través del contenido, el marketing de contenidos se centra más en la producción de contenido regular para educar o informar, mientras que el branded content tiende a ser más emocional y narrativo, con un enfoque en campañas específicas que refuercen la identidad de la marca.
Diferencias con el Product Placement
El product placement consiste en integrar productos o marcas dentro de una narrativa existente, como en películas o programas de televisión. En contraste, el branded content crea una historia original en la que la marca juega un papel central pero no forzado, generando un contenido que, por sí mismo, tiene valor para la audiencia.
Ventajas del Branded Content para las Marcas
El branded content ofrece múltiples beneficios para las marcas, entre los que se destacan:
- Aumento del Engagement: Al conectar emocionalmente con la audiencia, las marcas logran un mayor nivel de interacción.
- Construcción de Confianza y Lealtad: El contenido de valor genera confianza y establece una relación más sólida con los consumidores.
- Diferenciación Competitiva: Permite a las marcas destacarse en un mercado saturado, ofreciendo algo más que un simple mensaje de ventas.
- Impacto Duradero: Las campañas de branded content suelen ser memorables y dejar una impresión duradera en la audiencia.
7 Grandes Ejemplos de Branded Content de Ayer y de Hoy
A lo largo de los años, hemos visto campañas de branded content que han dejado huella. Aquí te presentamos algunos de los ejemplos más destacados:
1) Popeye
El personaje de dibujos animados Popeye es un ejemplo temprano de branded content. Introducido en los años 30, Popeye promovió el consumo de espinacas para volverse fuerte, lo que resultó en un aumento significativo de las ventas de este vegetal en Estados Unidos.
2) Red Bull
Red Bull ha sido pionero en el branded content con sus eventos de deportes extremos, como el Red Bull Stratos, donde Felix Baumgartner saltó desde la estratósfera. Este tipo de contenido refuerza la imagen de Red Bull como una marca audaz y aventurera.
3) Estrella Damm
La marca de cerveza Estrella Damm ha creado cortometrajes que capturan la esencia del verano mediterráneo. Estos videos, más que vender un producto, venden un estilo de vida asociado a la marca, resonando profundamente con su audiencia.
4) Balay
Balay, a través de su campaña “Por un hogar más tuyo”, utilizó el branded content para conectar emocionalmente con los consumidores, mostrándose como una marca cercana y comprometida con el bienestar de las familias.
5) Coca-Cola
Coca-Cola ha utilizado el branded content durante décadas, destacando por campañas que promueven la felicidad y la unión, como su campaña de “Comparte una Coca-Cola con…”, que personalizaba las botellas con nombres de personas.
6) Victoria’s Secret
La marca de lencería ha utilizado desfiles de moda como contenido de marca, creando un espectáculo que va más allá de la venta de productos, posicionando a la marca como un ícono de moda y belleza.
7) Water for Africa
La campaña de Water for Africa, una organización sin fines de lucro, utilizó el branded content para sensibilizar sobre la importancia del acceso al agua potable en África, combinando la marca con una causa humanitaria.
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Para aquellos interesados en dominar el branded content, Estudio Formación ofrece un curso especializado en Content Marketing que cubre todas las áreas esenciales de esta disciplina.
Contenidos del Curso
- Fundamentos del Branded Content: Aprende los principios básicos y la importancia del contenido de marca en la estrategia de marketing.
- Desarrollo de Estrategias de Contenido: Cómo crear y gestionar contenido que resuene con tu audiencia y refuerce los valores de tu marca.
- Producción y Distribución de Contenidos: Técnicas para producir contenido de alta calidad y distribuirlo eficazmente a través de los canales adecuados.
- Medición del Éxito: Herramientas y métricas para evaluar el impacto de tu contenido de marca y ajustar la estrategia según sea necesario.
Beneficios del Curso
- Flexibilidad: Al ser un curso online, puedes aprender a tu propio ritmo y desde cualquier lugar.
- Soporte y Asesoría: Acceso a expertos en marketing de contenidos que te guiarán a lo largo del curso y te proporcionarán feedback personalizado.
- Certificación Profesional: Al finalizar el curso, recibirás una certificación que validará tus conocimientos y habilidades en branded content y marketing de contenidos.
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